（許軍）
「聯(lián)城行」首席創(chuàng)始合伙人，上海聯(lián)城房地產(chǎn)評(píng)估咨詢有限公司董事長 許 軍
估價(jià)專業(yè)的價(jià)值與未來
房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)歷經(jīng)三十年風(fēng)雨，回望來路，才知道我們依靠什么走到現(xiàn)在；展望未來，才知道可能走向何方。
一、估價(jià)的五種核心價(jià)值
（一）何為“專業(yè)”與“核心價(jià)值”
“專業(yè)”，指某種特定專業(yè)，名詞，是因其具有長期性的核心價(jià)值和特點(diǎn)而定義的。某專業(yè)的存在，本質(zhì)上一定是因?yàn)樗哂刑囟ǖ?、顯著的價(jià)值，這種價(jià)值是人類社會(huì)發(fā)展所長期需要的。“專業(yè)”二字最早出現(xiàn)在《后漢書·獻(xiàn)帝記》，“今耆儒年逾六十，去離本土，營求糧資，不得專業(yè)。結(jié)童入學(xué)，白首空歸，長委農(nóng)野，永絕榮望，朕甚愍焉。其依科罷者，聽為太子舍人”。
所謂“核心價(jià)值”是指一旦喪失，專業(yè)就不再是這個(gè)專業(yè)了，可能這個(gè)行業(yè)就會(huì)走向迷途，或者就不再被需要。房地產(chǎn)估價(jià)的核心價(jià)值和特點(diǎn)，決定了我們的來路和我們的去向。所以必須重視和發(fā)揮核心價(jià)值，專業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。
（二）房地產(chǎn)估價(jià)專業(yè)的核心價(jià)值
房地產(chǎn)估價(jià)專業(yè)的核心價(jià)值，可以歸納為五種，包括滿足社會(huì)發(fā)展需求、專業(yè)獨(dú)立不依附、充滿活力與生機(jī)、因?qū)I(yè)而受尊敬和積累知本的長期價(jià)值，這五種核心價(jià)值，恰如馬斯洛需求層次理論中所呈現(xiàn)的層次性，分別對(duì)應(yīng)著生存需求、安全需求、社交需求、尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)需求。這不僅揭示了房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)的多維度價(jià)值，也為我們指引了未來發(fā)展的方向與潛力所在。
識(shí)別五種核心價(jià)值是為了堅(jiān)定專業(yè)信心，并辨識(shí)房地產(chǎn)估價(jià)未來的發(fā)展方向：一是緊緊圍繞社會(huì)發(fā)展對(duì)房地產(chǎn)的根本需求；二是堅(jiān)持做真實(shí)價(jià)值，獨(dú)立判斷，客觀評(píng)價(jià)，警惕附庸的“毒藥”；三是與時(shí)俱進(jìn)，研究新技術(shù)、新模式，創(chuàng)新發(fā)展；四是深耕專業(yè)和鉆研精神，敢于做正確而難的事；五是尊重知本的邏輯，尊重人才，堅(jiān)持長期主義，傳承專業(yè)，傳承企業(yè)。
二、估價(jià)的一個(gè)認(rèn)知轉(zhuǎn)變
關(guān)于“房地產(chǎn)估價(jià)是什么行業(yè)？”的思考：
（一）問題起源
思考這一問題起因于朋友們的提問：“房地產(chǎn)已經(jīng)這樣了，你們估價(jià)怎么樣？” 在我簡要回答中提到：“雖然交易和涉稅業(yè)務(wù)減少，但資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)有所增長；盡管銀行抵押業(yè)務(wù)萎縮，但數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)嶄露頭角；征收評(píng)估業(yè)務(wù)有所下降，但城市更新項(xiàng)目增多；土地出讓業(yè)務(wù)放緩，但自然資源清查需求增加?！比欢?，他們依然持懷疑態(tài)度，他們認(rèn)為房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)僅是房地產(chǎn)業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，而房地產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上屬于第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)），二者的命運(yùn)應(yīng)該是相同的。
（二）房地產(chǎn)估價(jià)是生活性服務(wù)業(yè)嗎？
依據(jù)服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)業(yè)提供者，可以將服務(wù)業(yè)劃分為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)和公共服務(wù)業(yè)等。按國家現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)（《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》GB/T 4754-2017、《生產(chǎn)、生活性服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019）》），房地產(chǎn)被歸為“居民服務(wù)的房地產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)”，而房地產(chǎn)估價(jià)為“房屋中介服務(wù)”的一種，都屬于生活性服務(wù)業(yè)。但是，房地產(chǎn)估價(jià)真的是生活性服務(wù)業(yè)嗎？
生活性服務(wù)業(yè)是指為滿足居民最終消費(fèi)需求的服務(wù)活動(dòng)。生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)是指為各種生產(chǎn)活動(dòng)提供的各類專業(yè)服務(wù)，包括貨物運(yùn)輸、通用航空生產(chǎn)、倉儲(chǔ)和郵政快遞服務(wù)、信息服務(wù)、金融服務(wù)等。房地產(chǎn)估價(jià)所做的下列事情與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的內(nèi)容更相近，包括測(cè)繪、地質(zhì)勘查、工程管理、工程監(jiān)理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、信息技術(shù)、軟件開發(fā)、保險(xiǎn)公估、節(jié)能咨詢、市場(chǎng)調(diào)查、資源與產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)、資產(chǎn)評(píng)估等。
（三）房地產(chǎn)估價(jià)是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分
本質(zhì)上，房地產(chǎn)既不是投資品，也不是消費(fèi)品，而是一種生產(chǎn)要素。房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)是圍繞房地產(chǎn)/土地/自然資源這一重要的生產(chǎn)要素而展開的專業(yè)服務(wù)行業(yè)，是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分。如，2020年國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)科學(xué)研究院服務(wù)業(yè)司課題組認(rèn)為，“《生活性服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019）》中單獨(dú)帶‘*’標(biāo)識(shí)，但生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)特征明顯的行業(yè)小類，如房地產(chǎn)業(yè)相關(guān)的7010、7020、7030、7040，建議在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類中增加這些行業(yè)小類”；《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》GB/T 4754-2017中，編號(hào)為7241的會(huì)計(jì)、審計(jì)及稅務(wù)服務(wù)（資產(chǎn)評(píng)估包含在此類）被列為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)（《生產(chǎn)、生活性服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019）》編號(hào) 0721）。
我國服務(wù)業(yè)的發(fā)展是不充分與不均衡的，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的占比提升空間巨大。從世界范圍看，西方發(fā)達(dá)國家服務(wù)業(yè)增加值一般占GDP總量的70%以上，我國為57%；西方發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)增加值占到GDP比重的40%-50%，我國為18%。2024年7月，《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》明確提出，要“聚焦重點(diǎn)環(huán)節(jié)分領(lǐng)域推進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。這一戰(zhàn)略部署為我國生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展指明了方向，也為提升其在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的比重提供了重要的政策支持。
（四）思考行業(yè)定位的目的
人只能賺自己認(rèn)知范圍內(nèi)的錢，行業(yè)要更準(zhǔn)確的定位才能有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。根據(jù)“認(rèn)知定位→方向選擇→手段與方法→目標(biāo)實(shí)現(xiàn)”的邏輯框架，正向來看，我們應(yīng)從認(rèn)知定位出發(fā)，識(shí)別正確的發(fā)展方向，進(jìn)而選擇合適的方法和手段，最終達(dá)成目標(biāo)；而反向來看，如果目標(biāo)未能實(shí)現(xiàn)，則需要反思：是否在方法與手段上出現(xiàn)了偏差？若在嘗試了所有可能的手段后仍未見成效，那么是否應(yīng)重新審視方向的選擇與認(rèn)知定位，找出其中的根本問題。
三、估價(jià)的三個(gè)未來趨勢(shì)
（一）新模式：圍繞生產(chǎn)要素提升新質(zhì)生產(chǎn)力
房地產(chǎn)估價(jià)的新模式是圍繞房地產(chǎn)作為生產(chǎn)要素的專業(yè)服務(wù)，應(yīng)該以企業(yè)或政府的生產(chǎn)過程服務(wù)為主，以存量利用為主，以全過程持續(xù)服務(wù)為主。
新質(zhì)生產(chǎn)力代表一種生產(chǎn)力的躍進(jìn)，是以新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)為特征，全要素生產(chǎn)率全面提升的一種生產(chǎn)力。全要素生產(chǎn)率提升是指勞動(dòng)、資本、土地、知識(shí)、技術(shù)、管理和數(shù)據(jù)等各類生產(chǎn)要素的綜合效率提升。土地作為一種重要的生產(chǎn)要素，既包括房地產(chǎn)，也涵蓋了其他相關(guān)的自然資源，始終是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。
2008年起，我國二、三產(chǎn)業(yè)總量與非居住用地供應(yīng)同步發(fā)展，居住用地供應(yīng)面積收窄。中國經(jīng)濟(jì)的出路在提升全要素生產(chǎn)效率的新質(zhì)生產(chǎn)力，中國經(jīng)濟(jì)的活力在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中的新服務(wù)和新業(yè)態(tài)。在這一過程中，房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)應(yīng)緊緊圍繞房地產(chǎn)資源的要素利用效率提升，不僅要精準(zhǔn)評(píng)估土地和房產(chǎn)的價(jià)值，還應(yīng)積極探索創(chuàng)新路徑，推動(dòng)其成為創(chuàng)新型生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分。
（二）新服務(wù)：以城市更新或自然資源領(lǐng)域?yàn)榇淼亩鄬I(yè)集成與全周期服務(wù)
1.城市更新是城市發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力
2023年，中國GDP總量前25的城市的平均城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到了81.33%。根據(jù)《中國人口流動(dòng)預(yù)測(cè)報(bào)告2024》，預(yù)計(jì)2040年中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)78.6%。城市更新，正在成為城市發(fā)展的“新常態(tài)”。根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部數(shù)據(jù)，截至2024年7月，全國城市更新項(xiàng)目達(dá)6.6萬個(gè)，總建筑面積78億平方米，投資額2.6萬億元，涉及400多個(gè)城市。
城市更新的本質(zhì)是城鎮(zhèn)化率提升到一定高度后，產(chǎn)生的對(duì)城市發(fā)展涉及的各種房屋、土地等自然資源、經(jīng)濟(jì)資源、人文資源等多種資源的全面重新梳理、挖掘和價(jià)值創(chuàng)造，目的是激發(fā)城市發(fā)展的新動(dòng)能，即城市更新是城市發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力。
2.責(zé)任評(píng)估師體現(xiàn)了多專業(yè)的集成式創(chuàng)新與全過程服務(wù)
2023年11月，上海市規(guī)劃和自然資源局出臺(tái)《關(guān)于建立“三師”聯(lián)創(chuàng)工作機(jī)制推進(jìn)城市更新高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見（試行）》，正式提出包括責(zé)任評(píng)估師在內(nèi)的“三師”制度。責(zé)任評(píng)估師是指為滿足城市更新多元主體利益平衡需要，加快盤活低效空間資源，促進(jìn)資源、資產(chǎn)、資信、資金貫通而選聘的領(lǐng)銜評(píng)估師及其技術(shù)團(tuán)隊(duì)。責(zé)任評(píng)估師的專業(yè)要求涵蓋了很多類型的職業(yè)，體現(xiàn)了多專業(yè)的集成式創(chuàng)新與全過程服務(wù)。
房地產(chǎn)新模式的本質(zhì)是以人為本，城市也是為人民而建，所以房地產(chǎn)估價(jià)師應(yīng)加強(qiáng)研究人對(duì)房或地的需求。一要關(guān)注城市資源的特點(diǎn)和價(jià)值規(guī)律。盤點(diǎn)城市房地產(chǎn)總量資產(chǎn)、自然資源調(diào)查與評(píng)價(jià)評(píng)估，城市文化、生態(tài)資源的發(fā)現(xiàn)與重生（涉及歷史建筑、古建筑的評(píng)估方法與相關(guān)應(yīng)用，生態(tài)資源的識(shí)別利用）。二要關(guān)注人對(duì)房地產(chǎn)的綜合需求。圍繞人的維度進(jìn)行的深度需求調(diào)研，包括社區(qū)居民特點(diǎn)與居住、生活、工作需求對(duì)應(yīng)的房地產(chǎn)需求（如商品房與保障房租賃房研究，商業(yè)與公建綜合配套研究，辦公空間與樓宇供求分析）。三要關(guān)注組織（政府、企業(yè)、公共部門等）對(duì)房地產(chǎn)的需求。圍繞各類產(chǎn)業(yè)需求開展區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究（如工業(yè)園區(qū)的總量與特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與生產(chǎn)辦公類用房需求匹配）。
3.房地產(chǎn)估價(jià)要進(jìn)入產(chǎn)業(yè)服務(wù)，成為催生推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力
新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命的突破、生產(chǎn)要素的創(chuàng)新配置以及產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)所催生的。這種生產(chǎn)力的內(nèi)涵，集中體現(xiàn)于勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升，其核心標(biāo)志是全要素生產(chǎn)率的大幅提升。新質(zhì)生產(chǎn)力的最大特點(diǎn)在于創(chuàng)新，其關(guān)鍵在于質(zhì)優(yōu)，而本質(zhì)上則體現(xiàn)為先進(jìn)的生產(chǎn)力。因此，新質(zhì)生產(chǎn)力不應(yīng)僅局限于某一部門或領(lǐng)域，而應(yīng)是廣泛滲透到各行各業(yè)，并與各類產(chǎn)業(yè)密切關(guān)聯(lián)，房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)應(yīng)該把幫助提升生產(chǎn)要素的生產(chǎn)效率，作為自己的新使命。
要通過因地制宜的創(chuàng)新活動(dòng)來推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步，這些創(chuàng)新活動(dòng)可分為原創(chuàng)性創(chuàng)新、集成式創(chuàng)新以及引進(jìn)吸收再消化型創(chuàng)新，三者共同作用，不僅能夠優(yōu)化房地產(chǎn)資源的配置，還能促進(jìn)生產(chǎn)要素的重新組合，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)的創(chuàng)新，既是提升全要素生產(chǎn)率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。
（三）新技術(shù)：以AI為代表的技術(shù)革命帶來行業(yè)變革
1.AI的能力及其在房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)的應(yīng)用示例
人工智能（AI）作為當(dāng)今技術(shù)發(fā)展的重要引擎，在各行各業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，而房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)也因其數(shù)據(jù)密集、規(guī)律復(fù)雜、決策依賴性高的特性，成為AI技術(shù)能夠充分發(fā)揮作用的領(lǐng)域之一。人工智能（AI）的核心能力概括有三種，包括了眼睛（模式識(shí)別的能力）、大腦（預(yù)測(cè)和推理能力）和手腳（優(yōu)化和自動(dòng)化能力）。以房地產(chǎn)估價(jià)報(bào)告為例，我們可以進(jìn)一步分析AI如何在每個(gè)模塊中發(fā)揮作用：
規(guī)則與模板模塊：通過模式識(shí)別，AI能夠從技術(shù)規(guī)范、書籍、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等中提取規(guī)則，并自動(dòng)應(yīng)用到估價(jià)過程中的模板和框架中。AI可以幫助創(chuàng)建一套符合標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化需求的模板，減少人為偏差，確保報(bào)告內(nèi)容的結(jié)構(gòu)與規(guī)范。對(duì)應(yīng)模式識(shí)別的能力。
內(nèi)容模塊：在市場(chǎng)分析等內(nèi)容模塊中，AI可以自動(dòng)化地收集并分析大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)。AI還可以根據(jù)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行推理和預(yù)測(cè)，幫助估價(jià)師完成更加準(zhǔn)確的市場(chǎng)趨勢(shì)分析和房產(chǎn)價(jià)值判斷。對(duì)應(yīng)預(yù)測(cè)和推理能力。
測(cè)算模塊：通過優(yōu)化算法，AI能夠在房產(chǎn)測(cè)算過程中自動(dòng)處理各種變量，這些測(cè)算結(jié)果可以通過AI優(yōu)化，形成更加精準(zhǔn)的評(píng)估數(shù)據(jù)。對(duì)應(yīng)優(yōu)化和自動(dòng)化能力。
報(bào)告生成模塊：AI可以將測(cè)算結(jié)果與分析內(nèi)容自動(dòng)匯總成報(bào)告，節(jié)省時(shí)間并提高效率。在報(bào)告生成過程中，AI還可以自動(dòng)檢查格式、語法、內(nèi)容的一致性，確保報(bào)告質(zhì)量。對(duì)應(yīng)優(yōu)化和自動(dòng)化能力。
盡管AI在房地產(chǎn)估價(jià)中的應(yīng)用具有巨大潛力，特別是在提高效率、降低錯(cuò)誤率和自動(dòng)化生成報(bào)告方面，但目前的技術(shù)水平仍難以完全取代人工估價(jià)師的工作，尤其是在需要依賴豐富的經(jīng)驗(yàn)和復(fù)雜判斷的環(huán)節(jié)，如估價(jià)對(duì)象調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)研等。AI更多的是作為估價(jià)師的輔助工具，幫助他們?cè)跀?shù)據(jù)分析、計(jì)算和報(bào)告生成等方面提高效率，但對(duì)于復(fù)雜的、具有高度不確定性的估價(jià)情境，人工的經(jīng)驗(yàn)與判斷仍然是不可或缺的。
2.AI對(duì)行業(yè)帶來沖擊的必然結(jié)果
AI對(duì)房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)的影響，從發(fā)展路徑上判斷可能有三個(gè)階段：一是通過專業(yè)知識(shí)圖譜建立與數(shù)字化，使 AI形成估價(jià)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)體系；二是在此基礎(chǔ)上，幫助專業(yè)人員快速學(xué)習(xí)與能力成長，使用AI工具，快速掌握相關(guān)專業(yè)知識(shí)，提升服務(wù)能力；最終，房地產(chǎn)估價(jià)的專業(yè)人員演化為AI工具的創(chuàng)造者，由AI為客戶提供直接服務(wù)。
為了適應(yīng)新模式、新服務(wù)和新技術(shù)的快速發(fā)展，房地產(chǎn)估價(jià)行業(yè)亟需培養(yǎng)符合時(shí)代需求的新型估價(jià)師，并構(gòu)建適應(yīng)變革的新型組織。新估價(jià)師的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)以其新技術(shù)應(yīng)用能力為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而新組織則應(yīng)以現(xiàn)代企業(yè)制度的先進(jìn)性為根本標(biāo)尺。
綜上所述，可以預(yù)見未來房地產(chǎn)估價(jià)的整體發(fā)展，將圍繞五個(gè)核心價(jià)值，這五大價(jià)值不僅是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)核所在，也是推動(dòng)變革與突破的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。這些核心價(jià)值將為行業(yè)指引方向，并為各類技術(shù)創(chuàng)新和組織轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在行業(yè)發(fā)展30年的歷程中，我們或“通過對(duì)專業(yè)的學(xué)習(xí)，獲得了職業(yè)資格，有了謀生的手段”?；颉耙蛐袠I(yè)的發(fā)展而受益，有了自己的事業(yè)”。或“進(jìn)而因熱愛這個(gè)專業(yè)的獨(dú)特價(jià)值，成為積極推動(dòng)者”。又或“以之為畢生的追求”。這四種境界可以總結(jié)我們這個(gè)行業(yè)所有人所處的不同狀態(tài)，不論哪一種我們都應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這個(gè)行業(yè)的根本價(jià)值，并為之持續(xù)努力奮斗。
感恩行業(yè)，敬畏專業(yè)。謝謝大家！